Frauen-Power bei ZGONC

Der österreichische Fachmarkt ZGONC beschreitet in Sachen Werbung künftig ganz neue Wege. Der Spezialist für Werkzeug und Baugerät möchte mit seiner aktuellen Kampagne vor allem Frauen ansprechen und sie mit einer vertrauten Motivsprache an das Thema Werkzeug und Heimwerken heranführen. Ob sich echte Hand- und Heimwerkerinnen in dieser Werbeaktion wiederfinden, darf bezweifelt werden. Die Aufmerksamkeit sollte dem ZGONC dennoch gewiss sein.
  • ZGONC-Werbekampagne Frauenpower
    © Reichl und Partner/ ZGONC | Schon bald ein alltägliches Bild auf den Straßen Wiens: Die neue Frauenpower-Werbekampagne von ZGONC.
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Auf der gestrigen Pressekonferenz in Wien - der ersten in der 58-jährigen Firmengeschichte - präsentierte Geschäftsführer Michael Dockal das Konzept hinter der neuen Werbekampagne für ZGONC. Aktuelle Umfragen, die in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut IMAS International ausgewertet wurden, ließen darauf schließen, dass Frauen im Bereich Heimwerken noch immer stark unterrepräsentiert seien. In den Haushalten zeige sich nach wie vor eine starke Rollenverteilung, die den Frauen eher Tätigkeiten wie Putzen oder Kochen zuweise, während Männer unverändert alle Aufgaben rund ums Auto und das Heimwerken übernähmen. Trotz gegenläufiger Tendenzen bei den jüngeren Generationen bleibe dieser Trend dennoch signifikant.

Grund genug für ZGONC, hier mit einer maßgeschneiderten Werbestrategie gegenzusteuern. Das Ziel: Frauen sollen mittels einer ihnen aus den Medien vertrauten Motivik direkt angesprochen und abgeholt werden, um sich auf diese Weise unbefangener an das Thema Heimwerken heranzuwagen. Die Kampagne, die aus diesen Vorgaben hervorgegangen ist, kombiniert auf innovative Weise modernen Mode-Chic mit Werkzeugpräsentation und Heimwerkerambitionen zu einer originellen Bildsprache. Es darf sich also niemand wundern, wenn einem auf Online-Sujets oder City-Plakaten plötzlich zarte Damen im Cocktail-Kleidchen begegnen, die unbeeindruckt Bohrhammer, Astschere oder Kettensäge schwingen. Michael Dockal: "Wir vermuten nicht, dass uns Frauen jetzt die Türen einrennen werden. Wir wollen vor allem Aufmerksamkeit erregen und eine gewisse Sensibilität für unser Anliegen schaffen."

Hauptelement der Kampagne ist ein 16 Seiten starkes Flugblatt, das in der für Heimwerkerbedarf eher ungewöhnlichen Form eines Modekatalogs aufbereitet ist. Hörfunkspots und Plakatwerbung ergänzen die mediale Präsenz. Insgesamt ist es der Werbeagentur Reichl und Partner gelungen, mit der Kampagne ein starkes Ausdrucksformat für weibliches Selbstbewusstsein und Frauen-Power zu schaffen. Ob das aber reicht, um echte Hand- und Heimwerkerinnen anzusprechen, bleibt abzuwarten. Generelle Aufmerksamkeit dürfte ZGONC aber gewiss sein - und das nicht nur bei den Frauen. Dockal augenzwinkernd: "Wir sind schon gespannt, wie auch Männer auf diese Art des Flugblatts reagieren."

Die neue ZGONC-Kampagne startet pünktlich zum Weltfrauentag am 8. März 2015. Wir warten gespannt auf das Ergebnis!

 

Bildquelle: ZGONC/ Reichl und Partner

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